企画職やマーケターにとって、競合他社の動向を追うことは必須ですが、膨大な情報を一つ一つ手動で調べるのは時間の無駄です。しかし、AI技術を利用することで、この時間を大幅に短縮し、より効果的な市場調査が可能になります。この記事では、AIを活用して企画職やマーケターが直面するこの問題をどのように解決できるのか、具体的なプロンプトの例とともに解説します。
AIへの“魔法の呪文”、その構造を分解します
AIを活用する際の最大の鍵は「プロンプト」、つまりAIに対する質問の仕方です。ここでのポイントは、AIに与える情報が具体的かつ明確であることです。プロンプトを正しく設計することで、AIは必要な情報を迅速かつ正確に提供できます。
基本のプロンプト
基本的なプロンプトは、たとえば「2025年における競合他社Aの主要な製品リリースと市場戦略は何か？」という問いかけです。このプロンプトが効果的な理由は、特定の年と特定の競合を指定しているため、AIが関連する情報を絞り込みやすくなるからです。
応用プロンプト
次に進む応用プロンプトでは、さらに詳細を求めることができます。「2025年における競合他社A、B、Cのデジタルマーケティング戦略を比較し、どの企業が最も効果的なアプローチを取っているか分析してください」という問いかけにすることで、AIは各競合の戦略を分析し、比較の結果を提供することが可能です。
ありがちな失敗プロンプト例
一方で、効果的でないプロンプトの例としては、「競合他社の情報を教えて」というあいまいなものがあります。この問いは非常に広範囲で具体性に欠けるため、AIはどの情報を提供すれば良いのか判断がつきません。
競合分析における具体的な実践例
具体的な実践を通して、AIがどのように役立つかを見てみましょう。
- プロンプトの初期設定: 「2025年第一四半期における競合他社Aの新製品発表に関する情報を提供してください。」
- AIの回答: 「競合他社Aは2025年第一四半期に、次世代スマートウォッチを発表しました。この製品は特に健康管理機能が強化されています。」
- 質問の再設定: 「そのスマートウォッチの市場における受け入れはどうですか？他社製品との比較を含めて分析してください。」
- 改善されたAIの回答: 「競合他社Aの新しいスマートウォッチは市場において好評です。特に健康管理機能が評価されており、競合他社Bの同類製品と比較しても機能性では優れていますが、価格が高めです。」
このやり取りから分かるように、初回のプロンプトで完全な情報が得られなくても、質問を見直すことで、より具体的で有用な情報を引き出すことができます。
横展開TIPS
このAIとの対話技術は、他の多くの場面にも応用可能です。
- 市場調査: 新しい市場についての情報収集時に、特定の地域や年代の消費者行動に焦点を当てたプロンプトを設定することで、より詳細な市場分析が可能になります。
- 製品開発: 製品コンセプトの評価を求める際に、特定のターゲット顧客層に基づいてAIに分析を依頼することで、開発方向性の確認や改善点の特定が容易になります。
まとめと最初の小さな一歩
今回の記事では、競合他社の動向を効率的にリサーチするためのAIの活用法を学びました。これを始める最初のステップとしては、「自社の主要な競合一覧を作成し、それぞれについて知りたい情報を明確にする」ことから始めましょう。これにより、AIに対するプロンプトが具体的かつ効果的になり、より有益な情報を素早く得ることが可能になります。